Reisartikelen bedrukken

De voordelen van reisartikelen bedrukken met je logo

Online advertentiekosten lopen op, terwijl de aandacht die je ervoor terugkrijgt verdwijnt zodra iemand verder scrollt. Je betaalt per klik of per weergave, en op het moment dat het budget stopt, stopt ook je zichtbaarheid. Voor veel merken voelt dat als dweilen met de kraan open. Er bestaat reclame die precies het omgekeerde doet. Je betaalt één keer, en daarna draagt je doelgroep je merk maandenlang vrijwillig mee, naar plekken waar honderden vreemden het zien. Reisartikelen bedrukken met je logo of boodschap valt in die categorie, en de cijfers achter promotionele producten zijn opvallend consistent.

Hieronder lees je waarom een logo op een koffer, kofferriem of nekkussen zo goed werkt, wat het per weergave kost vergeleken met andere kanalen, en waar je op let als je wilt dat een bedrukt artikel echt blijft hangen.

Waarom is reisartikelen bedrukken goedkoper dan je denkt? Promotionele producten reken je af op cost per impression (CPI), het bedrag dat één weergave je kost. Uit het meest recente grootschalige onderzoek naar deze categorie, gehouden onder bijna 5.000 consumenten, komt een gemiddelde CPI van ongeveer zes tiende van een cent. Een doorsnee promotioneel product levert daarbij rond de 3.300 merkweergaven op gedurende zijn levensduur. Een eenvoudige bedrukte tas van een paar euro haalt over zijn hele levensduur al snel duizenden weergaven, waardoor de kosten per weergave richting een tiende van een cent zakken. Datzelfde onderzoek laat bovendien zien dat consumenten promotionele producten hoger waarderen dan welk ander reclamekanaal ook, inclusief televisie en alle digitale vormen.

Wat maakt een bedrukt reisartikel zo zichtbaar?

Een pen wordt vooral op één bureau gebruikt, door één persoon. Een reisartikel beweegt. Een koffer, trolley of kofferriem komt op plekken waar op één moment veel verschillende mensen samenkomen:

• vertrekhallen en gates op de luchthaven
• perrons en in de trein
• hotellobby's en receptiebalies
• de bagageband, waar iedereen staat te kijken
• het strand of het zwembad op de bestemming

Daar zit de kracht. Tassen en draagbare items vormen in dit onderzoek consequent de categorie die de meeste weergaven oplevert, juist omdat ze in het openbaar worden gedragen en niet thuis in een la verdwijnen.

Praktische artikelen blijven daarnaast lang in gebruik. De gemiddelde bewaartijd van een promotioneel product ligt rond een jaar, en functionele reisspullen gaan vaak nog langer mee. Elke reis erna telt opnieuw mee.

 

De context helpt mee. Mensen krijgen een reisartikel meestal op een prettig moment, voor een vakantie of als attentie, en dat positieve gevoel kleurt af op de afzender. Het onderzoek onderbouwt dat patroon: ongeveer 85 procent van de ontvangers herinnert zich de adverteerder die hen een bedrukt product gaf. Bijna acht op de tien consumenten kijken positiever naar een merk nadat ze zo'n product hebben ontvangen, en ruwweg driekwart doet eerder zaken met dat merk. Dat zijn percentages die je met een doorsnee online campagne zelden haalt. Reisartikelen bedrukken die blijven plakken: waar let je op? De doorslaggevende factor of iemand een artikel houdt, is bruikbaarheid. Ongeveer 78 procent van de consumenten bewaart een promotioneel product simpelweg omdat het nuttig is. Kies dus iets dat de reiziger toch al zou meenemen. Denk aan items die bij elke reis terugkomen en in het zicht blijven: een kofferlabel dat aan de tas bungelt, een kofferriem die je koffer herkenbaar maakt op de band, of een nekkussen dat door de vertrekhal wordt gedragen. Het reisassortiment van Promofit loopt van bagagesloten en kofferhoezen tot complete reissets, vanaf één stuk en in een eigen kleur te bedrukken. Een laatste overweging is duurzaamheid. Consumenten hechten steeds meer waarde aan verantwoord geproduceerde artikelen, en een fysiek product dat jaren meegaat heeft per onthouden weergave een fors kleinere CO2-voetafdruk dan een digitale advertentie.

Veelgestelde vragen over reisartikelen bedrukken

Vanaf hoeveel stuks kun je reisartikelen laten bedrukken?

Bij veel artikelen al vanaf één stuk.

Voor een promotiecampagne bestel je doorgaans grotere aantallen, maar voor een test of een klein relatiegeschenkentraject is een kleine oplage vaak genoeg om te zien wat aanslaat.

 

Welke reisartikelen werken het beste als promotieartikel?

Artikelen die in het openbaar worden gebruikt en lang meegaan, zoals tassen, kofferlabels en kofferriemen.

Die leveren de meeste weergaven op, omdat ze buitenshuis worden gedragen en niet na één keer verdwijnen.

 

Hoe lang bewaren mensen een bedrukt relatiegeschenk?

Gemiddeld ongeveer een jaar, bij praktische reisartikelen vaak langer.

Hoe nuttiger het artikel, hoe langer het blijft liggen of meereist, en hoe meer weergaven je logo in die periode oplevert.

 

Werken promotieartikelen beter dan online advertenties?

Op kosten per weergave en op merkherinnering scoren ze opvallend sterk.

Consumenten waarderen promotionele producten hoger dan televisie en digitale kanalen, en de kosten per weergave liggen vaak onder een cent.